Por qué el marketing de contenidos puede mejorar tu negocio de belleza

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La industria de la belleza tiene sus raíces en las apariencias, dedicada a ayudar a los clientes a desarrollar rituales para el cuidado de la piel y looks de maquillaje impresionantes. Esto es lo que ayuda a vender los productos fabricados por empresas de belleza.

Es poco probable que los clientes compren un lápiz labial o una paleta de sombras de ojos sin ver primero cómo se ve cuando se aplica. Y, en el mercado online, las demostraciones de productos son la mejor forma de hacerlo.

La forma más fácil para que las empresas muestren sus productos es ideando una estrategia de marketing de contenidos. Esto generalmente incluye blogs, videos y actualizaciones de redes sociales. Pero para las empresas de belleza, los tutoriales de maquillaje, las fotografías y las guías prácticas son formas esenciales de transmitir los beneficios de su marca.

A medida que más usuarios recurren a las redes sociales para inspirarse en la belleza, las plataformas como Instagram y YouTube han ganado popularidad. El 41% de los consumidores tiene más probabilidades de descubrir nuevas marcas y productos de belleza a través de la publicidad en las redes sociales, lo que lleva a las marcas a actualizar sus estrategias de contenido en consecuencia.

Estas plataformas pueden hacer que sea más fácil para su propia empresa mostrar sus productos y ofrecer consejos, una forma de publicidad mucho más fácil en comparación con los días previos a las redes sociales de campañas de vallas publicitarias, volantes y folletos.

Por qué su negocio de belleza podría beneficiarse del marketing de contenidos

El marketing de contenidos se ha convertido en una obviedad para las empresas de belleza de todo el mundo, ayudándolas a crear conciencia de marca, aumentar las ventas y llegar a más clientes potenciales. Al producir contenido interesante, útil y estéticamente agradable, es más probable que los fanáticos de la belleza interactúen con sus publicaciones y las compartan. Deberán ser de alta calidad y atractivos para los usuarios para que estén dispuestos a compartirlo en línea.

Las plataformas como Instagram y Pinterest se basan en contenido visual, por lo que el uso de fotos de personas que representan a su público objetivo puede impulsar enormemente su campaña de marketing de contenido y mejorar la autenticidad de su marca. Esto puede ayudar a posicionar su marca como respetable y aumentar sus ventas. Por ejemplo, la marca de maquillaje Fenty se dirige a una amplia gama de clientes, y su contenido de redes sociales lo refleja.

Una campaña de marketing de contenido también debe representar su marca, utilizando una paleta de colores y un conjunto de imágenes consistentes, además de mostrar el negocio en su conjunto, incluido el contenido detrás de escena. Aquí es donde entra en juego el poder de influir. Las redes sociales han cambiado la forma en que las marcas comercializan sus productos, y más empresas trabajan en estrecha colaboración con personas influyentes en las redes sociales para promoverlos.

Marcas de belleza que han creado contenido atractivo.

Fenty

La marca de maquillaje de Rihanna, Fenty, posiblemente ha tenido el mayor impacto en la industria en los últimos años. Lanzada como exclusiva en línea en 2017 y publicitada únicamente a través de Instagram, su estrategia única ganó 1.4 millones de seguidores en solo cuatro días.

Fenty Beauty ofrece productos a los consumidores con una variedad de tonos de piel y enfoques de estilo, lo que hace que la marca se destaque al llegar activamente a un mercado objetivo diverso. Los tutoriales creados por la propia Rihanna se pueden encontrar en el YouTube de Fenty, cuyos videos acumulan regularmente cientos de miles de visitas.

Más brillante

Esta marca solo en línea vende menos de 30 productos, pero aún ha generado enormes niveles de participación en las redes sociales, con tres millones de seguidores en Instagram. Glossier es una empresa que prioriza el contenido. Utilizar Instagram como parte clave de su estrategia; haciéndose un nombre identificando su base de clientes muy específica: amantes de la belleza que prefieren looks naturales.

Comenzaron subiendo más de 125 fotos antes incluso de lanzar sus productos, lo que estableció su identidad y estética de marca. Habiendo atraído a una base de fans tan grande, la marca diseñó sus empaques y etiquetas para lograr el máximo atractivo en las redes sociales. En 2018, Glossier incluso abrió una tienda insignia en Los Ángeles, que fue creada pensando en Instagram, animando a los compradores a tomar fotos y compartirlas en línea.

Sephora

La compañía de maquillaje francesa impulsa sus productos de belleza a través de tutoriales en línea, publicaciones en blogs y actualizaciones en las redes sociales. Sephora se enfoca en crear experiencias personalizadas para sus clientes, incluida una aplicación en la que los consumidores cargan fotos de sí mismos para ver cómo lucen diferentes maquillajes.

La marca ofrece una amplia gama de artículos, que deben tener el atractivo de combinar. Al personalizar su contenido, Sephora ha alcanzado una audiencia de Instagram de casi 20 millones de usuarios.

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